Телеком со стороны: прогнозы и тенденции

Телекоммуникационный рынок в последнее период меняется незначительно, основные векторы его развития уже давнехонько определились. Зато перестановки более того в первом эшелоне постоянны, да и тенденции меняются год от года. Сейчас телеком при всех случившихся в прошлом году торможениях всё же обгоняет по темпам роста IT. Даже весьма актуальная задача ноутбуков не спасает компьютеры, ибо к телефонам с недавних пор относится и ещё крайне бойкий сегмент коммуникаторов. Сегодня разрешено толковать об окончательном отмирании идеи КПК, остались только единичные ассортиментные решения - от той же HP, например. Переход на телефонные рельсы - повсеместный для наладонников. На этом и погорела Palm - группа не оценила своевременно перспективность направления и сильно скоро превратилась из ключевого игрока на рынке мобильных устройств в чуть-чуть заметного, в особенности на нашем рынке. Недавний вывод Treo 500 совместно с "Евросетью" вряд ли очень изменит ситуацию, устройство на данный миг весьма переоценено и будет пользоваться умеренным спросом.

Первая пятёрка брендов в телекоме сформировалась не вчера, и больших новостей в ней не предвидится. Последним событием стал уход Siemens, в настоящий момент всё негромко и спокойно, только происходит тасовка внутри. Особенно горячо в текущий момент обсуждается резкое падение продаж телефонов Motorola, а кроме того отсутствие обновлений модельного ряда от этого производителя. Слухи о свежих аппаратах уже давно гуляют по Сети, но помимо бюджетников официально ничего до сих пор не подтверждено. Большие надежды возлагаются на сотрудничество с Kodak (в частности - модель ZN5). Из уже представленного локомотивом продаж станет ROKR E8, тот, что должен явиться в России уже в следующем месяце.

Пора ли хоронить, по сути, создателя самой идеи мобильника и поставщика Пентагона в одном лице, как это случилось с Siemens? Ответ на тот самый вопросительный мотив спешат вручить наши коллеги. Однако всё не так просто, довольно припомнить строй крупных приобретений компании в прошлом году, в частности UIQ у Sony Ericsson. Подобные сделки на пороге банкротства не совершаются, и та же фирма Siemens тому ближний пример. Действительно, на данный момент продуктовая линейка и её продвижение у Motorola выглядит достаточно слабо на фоне конкурентов, при всем при том планы не так уж скромны: телефоны с двумя сим-картами, мощные камерофоны, UIQ-смартфоны и прочие актуальные для рынка решения.

Продвижение страдает только от недостатка моделей, сами каналы великолепно налажены. Та же "Евросеть" не раз признавалась в любви аккурат к этому бренду, а у небезызвестного Евгения Чичваркина в качестве личного средства связи, сызнова же, как раз Motorola. Проблема с портфолио при этом шибко остра - многие бренды второго эшелона имеют больше аппаратов в активной линейке. Даже относительно нестарый RAZR2 запрещено наречь ключевым, достаточно вспомнить, как рухнула его цена. Сейчас это твердо обычный класс из-за невысокого спроса при начальной стоимости. Motorola нужны флагманы, которые бы вытянули продажи. Параллельно нужно помогать самый-самый невысокий сегмент.

Пока позиции американского бренда в мире остаются сильными - это третье местоположение в штучном и денежном выражении, но потому что ещё в прошлом году у Motorola было "серебро". Темпы падения крайне высокие, а потому как руководству компании нужно незамедлительно принимать решительные меры. В России Motorola уже съехала на четвёртое место, пропустив вперёд Sony Ericsson. Последний благодаря коммерческим договоренностям выставляется вперёд на стеллажах одной из крупных сетей, а вследствие того что серьёзно улучшил свои позиции, несмотря на спорную пиар-политику. Брендовая лояльность к этой марке традиционно сильна, немногим меньше Nokia, а оттого заинтересованность вызывают даже ассортиментные модели.

Keywords: